広告業界を徹底解説|業界のトレンド、各社の業績・収益力・年収・従業員数(2020年)

広告業界を徹底解説|業界のトレンド、各社の業績・収益力・年収・従業員数(2020年)

日本の広告市場

広告市場規模は緩やかに増加

日本の広告市場は、リーマンショックがあった2008年から東日本大震災のあった2011年まで3年連続で市場が縮小していましたが、2012年以降は平均2%程度の成長率で市場規模が拡大してきています。

ただ、2018年の市場規模(総広告費の金額)は、6兆5,300億円と、2008年の6兆6,926億円には達していない状況です。

(電通「日本の広告費」より作成)

インターネット広告が成長を牽引!紙媒体の下落傾向は止まらず

広告市場全体は、緩やかに拡大していますが、媒体別にみてみると、明暗が分かれています。

紙媒体関連の広告費は年々減少しています。2015年から2018年の推移を見ると、新聞・雑誌は18%減少、折込チラシ・ダイレクトメールやフリーマガジンなどの紙媒体のプロモーションメディアも11%減少しており、紙媒体での広告の減少の歯止めがかからない状態です。

テレビやラジオについては、ほぼ横ばいに推移はしていますが、2015年から2018年の3年間で約1%減少しています。

紙媒体やテレビ・ラジオが苦戦する中、インターネットの成長が著しく、広告市場の成長を牽引しています。インターネット広告市場は、2015年から2018年の3年間で52%も拡大しており、過去5年間は毎年2桁(10%以上)の成長率を続けています。

インターネット広告には及びませんが、屋外広告・交通広告や展示・映像などの屋外関連のプロモーションメディア広告は、屋外広告・交通広告のデジタルサイネージへの移行や、訪日外国人の増加や都市再開発などによる展示・映像広告の増加などにより、2012年以降毎年成長しており、年間平均2.5%程度の成長率を継続させています。

(電通「日本の広告費」より作成)

主な広告関連企業

一言で広告と言っても、様々な種類のビジネスがあります。

最も一般的なのは、広告代理店。代表的な企業は電通グループですね。電通グループは広告業界で最大の企業で、その売上高は5兆4千億円もあります。2番手の博報堂DYホールディングスの売上が1兆4千億円なので、電通グループがいかに巨大かおわかりいただけると思います。電通グループは、国内だけでなく海外でも事業を展開しています。実は、電通グループの売上は、国内が1兆9千億円に対して、海外は3兆5千億円。海外のほうが稼ぎ頭になっています。

電通や博報堂は、テレビや雑誌などさまざまな媒体で広告代理店ビジネスを展開していますが、インターネットでの広告に特化した広告代理店もあります。ネット広告代理店の代表的な企業は、サイバーエージェントやオプトホールディングが挙げられます。サイバーエージェントの売上高は2,482億円、オプトホールディングは776億円と、電通や博報堂に比べると規模は小さくなりますが、成長性の高いインターネット広告の分野で事業を展開しており、今後の更なる成長が期待できそうです。

広告業界では、広告代理店以外にも、ASP(アフィリエイト・サービス・プロバイダー)という、成果報酬型の広告の販売を行っている企業もあります。代表的な企業はアドウェイズ、インタースペースやバリューコマースなどがあります。

また、媒体(メディア)と広告代理店や広告主の仲介を行うメディアレップという業態もあります。メディアレップの代表的な企業は、GMOアドパートナーズやCARTA HOLDINGSなどがあります。

近年、注目を集めているのは、アドテクノロジーという広告配信技術の提供を行う企業です。フリークアウト・ホールディングス、GMOアドパートナーズ、フルスピードやFringe81などのさまざまな企業が、さまざまなアドテクノロジーズを開発しています。

さらには、企業のPRを専門に行う、プラップジャパンや共同ピーアールなどの企業もあり、広告業界の中でもさまざまな業態のさまざまな企業がビジネスを展開しています。

広告業界企業ランキング

広告業界の企業の主に上場企業の売上、営業利益、従業員数、年収をランキングで紹介します!

売上高ランキング上位10社

※ サイバーエージェントはインターネット広告事業、オプトHDはマーケティング事業、アドウェイズは広告事業、インタースペースはインターネット広告事業の売上高

営業利益ランキング上位10社

※サイバーエージェントはインターネット広告事業、セプテーニ・HDはネットマーケティング事業、オプトHDはマーケティング事業、CARTA HDはパートナーセールス事業とアドプラットフォーム事業、アドウェイズは広告事業、フルスピードはインターネットマーケティング事業とアドテクノロジー事業の利益。

従業員数ランキング上位10社

※サイバーエージェントはインターネット広告事業、オプトHDはマーケティング事業、セプテーニ・HDはネットマーケティング事業の従業員数。

平均年収ランキング上位10社

広告業界への転職

広告業界への転職を考えている方は、まずは転職エージェントに相談することをおすすめします。

転職エージェントに相談すれば、広告業界や仕事内容などについてきっちりと説明してくれます。また、各社の 選考の突破率を向上させるために、履歴書・職務経歴書の添削や面接対策を受けることもできます。

また、自分だけでは見つけることのできない企業を紹介してくれるかもしれませんし、広告業界以外の様々な仕事も紹介してくるので、転職先の幅を広げることができます。

おすすめの転職エージェント
リクルートエージェント
doda
マイナビエージェント
JACリクルートメント
パソナキャリア
type転職エージェント

広告業界 上場企業一覧(売上高順)

順位 企業名
1

電通グループ
[広告代理店]

売上高  : 5兆3,573 億円
営業利益 : 1,116 億円
従業員数 : 6万2,608 人
平均年収 : 1,180 万円
本店所在地: 東京都港区

2

博報堂DYホールディングス
[広告代理店]

売上高  : 1兆4,456 億円
営業利益 : 654 億円
従業員数 : 2万1,469 人
平均年収 : 1,065 万円
本店所在地: 東京都港区

3

サイバーエージェント
[ネット広告代理店]

売上高  : 2,482 億円 (インターネット広告事業)
営業利益 : 206 億円 (インターネット広告事業)
従業員数 : 1,887 人 (インターネット広告事業)
平均年収 : 682 万円
本店所在地: 東京都渋谷区

4

ジェイアール東日本企画
[広告代理店]

売上高  : 1,190 億円
営業利益 : 31.9 億円
従業員数 : 1,012 人
平均年収 : -
本店所在地: 東京都渋谷区

5

東急エージェンシー
[広告代理店]

売上高  : 1,079 億円
営業利益 : 10.9 億円
従業員数 : 989 人
平均年収 : -
本店所在地: 東京都港区

6

オプトホールディング
[ネット広告代理店]

売上高  : 820 億円 (マーケティング事業)
営業利益 : 40.6 億円 (マーケティング事業)
従業員数 : 1,245 人 (マーケティング事業)
平均年収 : 680 万円
本店所在地: 東京都千代田区

7

アドウェイズ
[ASP]

売上高  : 370 億円 (広告事業)
営業利益 : 26.1 億円 (広告事業)
従業員数 : 283 人 (広告事業)
平均年収 : 581 万円
本店所在地: 東京都新宿区

8

GMOアドパートナーズ
[ネット広告代理店、メディアレップ、アドテク]

売上高  : 340 億円
営業利益 : 5.1 億円
従業員数 : 576 人
平均年収 : 552 万円
本店所在地: 東京都渋谷区

9

インタースペース
[ASP]

売上高  : 277 億円 (インターネット広告)
営業利益 : 8.8 億円 (インターネット広告)
従業員数 : 343 人 (インターネット広告)
平均年収 : 527 万円
本店所在地: 東京都新宿区

10

フリークアウト・ホールディングス
[アドテク]

売上高  : 217 億円
営業利益 : ▲ 12.7 億円
従業員数 : 741 人
平均年収 : 748 万円
本店所在地: 東京都港区

11

バリューコマース
[ASP]

売上高  : 208 億円
営業利益 : 37.6 億円
従業員数 : 233 人
平均年収 : 539 万円
本店所在地: 東京都港区

12

フルスピード
[ネット広告代理店、アドテク、ASP]

売上高  : 206 億円 (インターネットマーケティング事業、アドテクノロジー事業)
営業利益 : 12.5 億円 (インターネットマーケティング事業、アドテクノロジー事業)
従業員数 : 288 人 (インターネットマーケティング事業、アドテクノロジー事業)
平均年収 : 458 万円
本店所在地: 東京都渋谷区

13

セプテーニ・ホールディングス
[ネット広告代理店]

売上高  : 151 億円 (ネットマーケティング事業)
営業利益 : 47.8 億円 (ネットマーケティング事業)
従業員数 : 985 人 (ネットマーケティング事業)
平均年収 : 614 万円
本店所在地: 東京都新宿区

14

CARTA HOLDINGS
[メディアレップ、アドテク]

売上高  : 150 億円 (パートナーセールス事業、アドプラットフォーム事業)
営業利益 : 28.3 億円 (パートナーセールス事業、アドプラットフォーム事業)
従業員数 : 1,157 人 (パートナーセールス事業、アドプラットフォーム事業)
平均年収 : 654 万円
本店所在地: 東京都渋谷区

15

ジーニー
[アドテク]

売上高  : 150 億円
営業利益 : ▲ 3.1 億円
従業員数 : 258 人
平均年収 : 610 万円
本店所在地: 東京都新宿区

16

アイモバイル
[ネット広告代理店、ASP]

売上高  : 131 億円 (インターネット広告事業)
営業利益 : 7.7 億円 (インターネット広告事業)
従業員数 : 137 人 (インターネット広告事業)
平均年収 : 544 万円
本店所在地: 東京都渋谷区

17

ゲンダイエージェンシー
[広告代理店]

売上高  : 119 億円 (広告事業)
営業利益 : 7.0 億円 (広告事業)
従業員数 : 282 人 (広告事業)
平均年収 : 552 万円
本店所在地: 東京都新宿区

18

レントラックス
[ASP]

売上高  : 104 億円
営業利益 : 5.2 億円
従業員数 : 85 人
平均年収 : 438 万円
本店所在地: 東京都江戸川区

19

SMN
[アドテク]

売上高  : 102 億円
営業利益 : 7.3 億円
従業員数 : 174 人
平均年収 : 579 万円
本店所在地: 東京都品川区

20

ネットマーケティング
[ネット広告代理店]

売上高  : 98.1 億円 (広告事業)
営業利益 : 8.6 億円 (広告事業)
従業員数 : 66 人 (広告事業)
平均年収 : 572 万円
本店所在地: 東京都港区

21

セーラー広告
[広告代理店]

売上高  : 87.6 億円 (広告事業)
営業利益 : 1.5 億円 (広告事業)
従業員数 : 193 人 (広告事業)
平均年収 : 508 万円
本店所在地: 香川県高松市

22

Fringe81
[アドテク]

売上高  : 68.3 億円
営業利益 : 2.1 億円
従業員数 : 128 人
平均年収 : 528 万円
本店所在地: 東京都港区

23

プラップジャパン
[PR]

売上高  : 61.2 億円
営業利益 : 6.9 億円
従業員数 : 275 人
平均年収 : 599 万円
本店所在地: 東京都港区

24

共同ピーアール
[PR]

売上高  : 53.2 億円
営業利益 : 4.4 億円
従業員数 : 243 人
平均年収 : 610 万円
本店所在地: 東京都中央区

25

日宣
[広告代理店]

売上高  : 50.2 億円
営業利益 : 3.0 億円
従業員数 : 157 人
平均年収 : 564 万円
本店所在地: 東京都千代田区

26

GMO TECH
[アドテク]

売上高  : 24.0 億円 (アドテク事業)
営業利益 : 0.0 億円 (アドテク事業)
従業員数 : 65 人 (アドテク事業)
平均年収 : 469 万円
本店所在地: 東京都渋谷区

27

ログリー
[アドテク]

売上高  : 23.7 億円
営業利益 : 1.8 億円
従業員数 : 43 人
平均年収 : 515 万円
本店所在地: 東京都渋谷区

28

ホープ
[広告代理店]

売上高  : 23.5 億円 (広告事業)
営業利益 : 2.8 億円 (広告事業)
従業員数 : 128 人 (広告事業)
平均年収 : 374 万円
本店所在地: 福岡市中央区

29

アキナジスタ
[アドテク、ネット広告代理店]

売上高  : 18.9 億円 (アドネットワーク事業、広告代理事業)
営業利益 : 1.2 億円 (アドネットワーク事業、広告代理事業)
従業員数 : 18 人 (アドネットワーク事業、広告代理事業)
平均年収 : 542 万円
本店所在地: 東京都千代田区

30

中広
[広告代理店]

売上高  : 18.2 億円 (広告SP事業)
営業利益 : 2.6 億円 (広告SP事業)
従業員数 : 387 人 (広告SP事業)
平均年収 : 442 万円
本店所在地: 岐阜県岐阜市

31

インサイト
[広告代理店]

売上高  : 18.0 億円 (広告・マーケティング事業)
営業利益 : 1.3 億円 (広告・マーケティング事業)
従業員数 : 44 人 (広告・マーケティング事業)
平均年収 : 388 万円
本店所在地: 札幌市中央区

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